Лучшие мебельные выставки и салоны 1

Лучший способ составить представление о современной мебельной индустрии – побывать на одной из крупных мебельных выставок, проходящих в нашей стране и за рубежом. Если до сих пор вы плохо разбирались в офисной мебели, то после такого визита будете разбираться хорошо, причем на это уйдет совсем немного времени. На выставки и салоны ходят, чтобы увидеть и пощупать «живую» мебель во всех ее ипостасях, познакомиться с современными стилями и трендами, посмотреть на красивые интерьеры и восхититься смелостью дизайнеров, заключить новые сделки и завязать новые контакты. В первую очередь это касается крупных игроков на мебельном рынке (как производителей, так и покупателей), но и обычный руководитель какой-нибудь средней фирмы может провести здесь время с пользой. По меньшей мере, после посещения выставки ему станет ясно, что является мейнстримом, а что – экзотикой, и что на самом деле следует покупать, а что считать просто мимолетным капризом сиюминутной моды.


Павильон на российской мебельной выставке

Ситуация с российскими мебельными выставками неоднозначна и не особенно стабильна. За год обычно организуется два-три крупных мероприятия (весной и осенью), но при этом никто не гарантирует, что они окажутся успешными или что предыдущая выставка будет похожа на следующую. Рынок мебели в России толком еще не устоялся, концепции выставочных мероприятий динамично меняются, как меняется и их формат. Эти изменения не всегда оказываются удачными. Идет жесткая конкурентная борьба за привлечение российских и особенно западных партнеров, которые во многом определяют статус и успешность выставки. Наконец, экономический кризис неблагоприятно сказался на сотрудничестве с зарубежными компаниями: экспозиции итальянских и немецких производителей, некогда считавшиеся ключевыми и наиболее престижными, заметно сокращаются и беднеют. Неопределенность положения в экономике порой буквально ставит на грань выживания как саму выставку, так и ее участников.

1. "МЕБЕЛЬ"

Если говорить о лидерах, то одним из самых важных и крупных событий в мире мебели является ежегодная выставка, которая так и называется «Мебель» (хотя у нее есть и более подробное название: «Мебель, фурнитура и обивочные материалы»). Она проходит на территории «Экспоцентра» на Красной Пресне во второй половине ноября. Достаточно сказать, что в спонсорах и «патронах» этого мероприятия числятся Министерство промышленности и торговли РФ, Торгово-промышленная палата РФ и Правительство Москвы. В общероссийском рейтинге «Expo Rating» прошлогодняя «Мебель 2013» была признана лучшей во всех номинациях по тематике «Мебель для дома и офиса».
Масштабы «Мебели» действительно впечатляют. При общей выставочной площади в 40 тыс. кв. м на прошлогодней выставке были представлены 38 стран, включая такие известные бренды как итальянские SMEG и Zuliani Mobili или немецкие Blanco, Josef Hoffman и Suddekor. На форумах такого масштаба можно увидеть практически все, что касается мебельной темы, от глобальных концепций современных интерьеров до мелких элементов декора. В рамках деловой программы проводятся многочисленные конференции, семинары, круглые столы, мастер-классы, консультации и конкурсы. Что касается офисной мебели, то здесь ей посвящен целый павильон, где заинтересованный покупатель сможет найти решения на любой вкус и кошелек.


Выставка "Мебель"

Но громкие цифры и бодрые отчеты – далеко не единственный и даже не главный показатель статуса и успешности той или иной выставки. Организация крупного международного мебельного салона – это своего рода искусство, где очень важно правильно распределить демонстрируемый материал и создать четкую и логичную структуру выставочного пространства. От этого зависит, насколько внятной окажется представленная экспозиция и насколько выгодным мероприятие будет для поставщиков, арендующих выставочные помещения, и покупателей, приезжающих заключать контракты. В пользу «Мебели» можно сказать, что она единственная из всех российских мебельных выставок проводит ежегодный аудит своей деятельности, то есть оценивает реальные результаты устраиваемых ею мероприятий. Из минусов: мебельные компании порой жалуются на дороговизну аренды и высокий уровень расходов, связанных с участием в «Мебели». Но организаторы на это отвечают, что благодаря этому возрастают строгость отбора и, следовательно, престижность самого мероприятия: оказаться в списке участников значит получить своего рода знак качества.

2. МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ МЕБЕЛЬНЫЙ САЛОН

Другим крупным и солидным событием является мебельная выставка с длинным названием «Московский Международный Мебельный Салон / MIFS / Rooms Moscow», проводимая ежегодно во второй половине мае в МВЦ «Крокус Экспо». Это конкурент описанной выше «Мебели», сопоставимый с ней по значимости и масштабам. По официальным данным общая площадь прошлогодней экспозиции составляло 32 тыс. кв. м, присутствовало 367 участников «более чем из 10 стран», проводились многочисленные деловые форумы, конкурсы и т.д. Своей «фишкой» организаторы выставки считают широкое представительство российских регионов, в котором многие бренды видят перспективный рынок.
Мы уже говорили, насколько важным для устроителей является сотрудничество с западными партнерами, в качестве которых обычно выступает какая-нибудь известная и крупная международная компания, занимающаяся выставочной деятельностью в разных странах. В данном случае таким ключевым партнером является Koelnmesse, организатор нескольких крупнейших мебельных проектов, в том числе знаменитой выставки (или, как ее еще называют, «ярмарки») Imm Cologne , проводимой в Кельне и считающейся своего рода образцом и законодателем мод в мировой индустрии мебели. Заметиv, что Koelnmesse сотрудничает и с той же «Мебелью», так что в этом смысле оба российских салона не уступают друг другу.


Выставка MIFS 

По сравнению с «Мебелью» выставка «Московский Международный Мебельный Салон / MIFS / Rooms Moscow» более молода и в определенном смысле более агрессивна. Она производит впечатление нового активного игрока, стремящегося внести в свою область бизнеса свежую и динамичную струю. В то же время представители «Мебели», например, оценили деятельность «весенней» выставки как провальную. Насколько такое мнение объективно, а насколько является проявлением конкурентной борьбы, судить довольно трудно, не имея подробной информации «изнутри». В любом случае, выставка выглядит перспективной и стоящей того, чтобы ее посетить.

3. ZOW


На выставке ZOW 

Международная выставка мебельной фурнитуры и комплектующих ZOW – конкурент MIFS и бывший союзник «Мебели», отделившейся от нее в последнее время и ставший самостоятельным проектом. ZOW, в общем-то, довольно старая выставка, имеющая немецкие корни и давно представленная в России, но теперь решившая выступить в новом статусе. В соответствии с этим, партнером ZOW стала «совершенно новая», как пишут в пресс-релизах, Международная мебельная b2b-выставка FIDexpo. Для пояснения: b2b – это «бизнес-ту-бизнес», то есть модель выставочного пространства, ориентированного строго на деловых партнеров, а не конечного покупателя (в противовес схеме b2c, «производитель-потребитель»). Таким образом, ZOW больше ориентирована на деловую составляющую, что придает ей несколько иной формат. В частности, здесь работает «биржа деловых контактов», направленная на быстрый и удобный поиск новых партнеров по бизнесу, – так называемый Matchmaking.
ZOW – событие довольно масштабное: в прошлом году устроители заявили о 214 участниках из 14 стран мира, а в этом году их ожидается еще больше. Выставка проводится в мае в 75-м павильоне ВВЦ. Переезд на новую выставочную площадку создает определенные сложности, и на это с удовольствием указывают ее конкуренты. Параллельно здесь же проходит крупный отраслевой конгресс – Всероссийский Мебельный Саммит, что придает мероприятию еще больше веса и солидности. В общем, это скорей форум для профессионалов, чем место для мебельной тусовки: праздношатающимся зрителям и мелким покупателям делать здесь особо нечего.

4. ИТАЛЬЯНЦЫ В РОССИИ


Выставка iSaloni в Москве 

Итальянский выставочный бренд iSaloni ежегодно устраивает в Москве интерьерную выставку под названием «iSaloni WorldWide Moscow». Время проведения – октябрь, место – «Крокус Экспо», площадь – 19 тыс. кв. м. В 2013 году в выставке приняли участие 557 компаний из Италии, Бельгии, Франции и др. европейских стран: цифра весьма внушительная. Само собой, шире всего представлены итальянские бренды: Alivar, Castello del Barro, Provasi, Missoni, Porada, Riva Mobili d'Arte, Turri и др.
По мнению тех же организаторов «Мебели», «iSaloni WorldWide Moscow» была создана в пику их проекту и является их прямым конкурентом. По тематике московско-итальянская ярмарка очень широка: представлены не только собственно мебель, но и осветительные приборы, текстиль, отделочные материалы и многое другое. Однако главный акцент делается на стиль и комфорт, и офисным интерьерам уделяется гораздо меньше места, чем домашним. В салоне iSaloni традиционно сильна дизайнерская составляющая: здесь проходит крупный конкурс молодых дизайнеров SaloneSatellite WorldWide Moscow и проводятся мастер-классы зарубежных профи.
В итоге – несомненно, выставка очень крупная и представительная, но с сильно выраженным гламурным оттенком и слабой офисной составляющей.
В следующей статье мы поговорим о зарубежных мебельных салонах.